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天津企业宣传片制作注意要点

 
  作为一种融视觉和听觉为一体的艺术形式,影视专题宣传片正受到越来越多的中大型企业的青睐。企业家们期待,通过影视画面、解说、宇幕、配乐、特技等多种手段的综合运用,可以在不同场合声像并茂、直观生动地向客户和公众展现良好的企业形象、推介企业的产品和服务。然而,我们常常不能看到企业劳师动众、费尽心机制作的影视宣传片,没有让受众产生积极的联想和显著的推介效果,甚至也不能赢得一丝怦然心动的新鲜记忆和好感。因此这些不足都是宣传片的“误区”。

 
  企业对影视宣传片的认识与操作误区,可主要归纳为以下三点:
  一是时间上“以长为美”。影视宣传片与影视广告片最明显的区别就是时间的长短。影视广告片一般在15-30秒,其能诉求的信息也极为有限与简单,主要依靠独特创意手法和重复播放来吸引眼球、记忆强化。而影视宣传片却没有太多的时间限制,足以让人从容地叙述想要传达的内容,所以很多企业期望在经费一定的前提下,让影视宣传片尽可能延至15-20分钟。但是,受众聚精会神观赏宣传片的正常时限大多在6-8分钟,如果超过这个时限,受众注意力就会分散与转移。即便受众依然耐着性子看下去,宣传片所呈现的画面与配音会像飘渺的云烟一样模糊与虚幻。
  
  二是内容上“以全为美”。如果在影视宣传片中,通常只用强调企业的发展历程、规模实力、企业文化、地位优势、产品服务、战略目标等等。例如:表现规模实力,一定强调占地面积、员工数量、产值利税、机构分布、建筑面积等;表现地位优势,一定强领导视察接见、各类证书奖项;表现企业文化,一定会强调员工培训、文体活动、企业理念等。大多企业都希冀通过一部片子,把企业过去、当下和未来,用各类静态动态的画面、各类漂亮的信息数据,完完整整、面面俱到呈现出来,不希望有遗漏、受众会了解得不够透彻。可是,有限的时间堆砌这样庞杂的信息量,将会导致影视宣传片会流于平庸与仓促,既没法突出要点而独特的内容,也会让受众紧张得喘不过气来,无暇对其中的信息量及时进行消化吸收。
  三是表现上“以大为美”。如果企业的影视宣传片只追求大场面、大气魄,意图借此表现一种胸怀天下、群雄傲视的理想境界和唯我独尊、舍我其谁的自信。最后,无论企业大小、行业,从片头到片尾画面上,都常常会看见苍茫的宇宙、旋转的地球、巍峨的群山、逶迤的长城浩瀚的海洋、和奔腾的黄河;在贯穿始末的音乐中,常常也听到排山倒海、气势恢弘的交响乐曲,铿锵有力、慷慨激昂的解说。可是, “大”并不能等于“大气”,这种大场面对于多数企业而言,将会有“小头戴大帽、大鞋套小脚”之嫌,导致用力过猛、适得其反。
  那么以上三个误区会将企业影视宣传片越来越程式化、雷同化、表象化、浮夸化,看时似曾相识、看完毫无印象,正所谓弃之可惜、食之无味。